«Юга.ру» уступил дорогу другим

Материал, который вы читаете, появился из-за моего желания разобраться в смене популярности местных информационных интернет-ресурсов. Сразу оговоримся, что интерес представляют местные ресурсы, а не федеральные, ставшие популярными в крае.

Для объективной оценки, как обычно, не хватает информации, но будем довольствоваться тем, что есть. Если посмотреть рейтинг СМИ top.mail.ru за месяц, то вот что мы видим:

«Юга.ру»: по просмотрам — 98 место, а по посетителям — 83 место. Посетителей за июнь — 811 тыс., просмотров — 3 200 тыс. (по данным того же «Мэйл.ру»).

Но!!! При этом на долю домена www приходится меньше трети просмотров, 28% — если быть точным, остальное домены kurort — 26%, afisha — 16%, dom — 9%, auto — 7% и т.д.



Посмотрите на график изменения посещаемости за пять лет. Идет рост до середины 2013 года, а потом спад, который продолжается до сих пор. Спад по посетителям, по показам, по ядру, по глубине. Один только вопрос: что случилось в середине 13-го года? Предположение будет ниже.

Сайт «Югов» имеет неадаптивную вёрстку, информационный столбец — широкий, в экран планшетов и смартфонов не помещается. И это, по моему мнению, самая главная его проблема.

«Югополис.ру»: по просмотрам — 165 место, по посетителям — 140 место. Посетителей за месяц (июнь) — 474 тыс. просмотров — 1 585 тыс. (по данным «Рамблера»).

Таким образом, (с учетом дробления статистики «Югов» между доменами) www.yugopolis.ru уже обогнал www.yuga.ru.

Я не буду писать о том, где «Югополис» берёт контент и чей ресурс при этом использует, это вы и так знаете. А про сайт можно сказать следующее.

Вёрстка не адаптивная, но за счёт фиксированной узкой колонки, расположенной слева, — информация удобно читается с любых мобильных устройств, что выгодно отличает сайт от «Югов».

А вообще, очень жаль, что наш текущий лидер, имея такие возможности, никак сайт не развивает, рубрикация контента такова, что на главной содержится много устаревших материалов, раздел «Афиша» все так же, как и пять лет назад, никуда не ведёт.

Другие ресурсы:

kuban24.tv: отстаёт от «Югополиса» примерно на 40%, судя по суточным показателям счетчиков liveinternet.ru. Но сайт очень быстро набирает популярность. Во-первых, он изначально имеет правильную адаптивную вёрстку, во-вторых, на сайте много разнотипного контента, в-третьих, он получает довольно много ссылок из социальных сетей, Костя, хорошая работа!

livekuban.ru: отстаёт от «Югополиса» примерно на 75% по тем же показателям. После очередной смены руководства и всего обслуживающего персонала сайта, на нем можно смело ставить крест: трафик идет по инерции с поисковиков, ядро давно разбежалось. А чего еще ждать после таких недальновидных решений, как массовая смена всех внутренних ссылок. Выше «Живой Кубани» по посещаемости уже даже сайт мэра krd.ru.


dg-yug.ru: статистика закрыта, но на сайте висит красный логотип «Рамблера»! Если открыть страницу статистики с идентификатором данного счетчика, то можно увидеть, что в профиле указан давно почивший сайт dpmoney, работавший в 2007-2008 годах. Данный счётчик говорит нам о том, что дневная аудитория составляет 3-4 тыс. посетителей, недельная аудитория ресурса примерно 19 тыс., а не 50, как смело заявлено в разделе «Реклама». За июнь получилось около 85 тыс. посетителей.

Забавно, что динамика посещаемости имеет такую же тенденцию, как на «Югах» — рост до середины 2013 года и спад после. По моему мнению и мнению коллег, этот ресурс совершенно не пользуется своими информационными возможностями.

Стоит ли здесь рассматривать ресурсы других медиа-компаний, открывающие сайты лишь для комплексного предложения рекламодателю?

Некоторые из них имеют те же проблемы: сайт не читается на мобильных устройствах (kubnews.ru).

Исключения составляют:

• krasnodar-magazine.ru: свою статистику тщательно скрывает, значит похвастаться нечем?
• vk-press.ru: адаптивный сайт, но слабая посещаемость — 700 посетителей в день, т.е. сайт мало кому интересен.
• tvkrasnodar.ru: удобный сайт и около 2000 посетителей в день.

Мне подсказывают, что я должен упомянуть тёмную лошадку: drugie-goroda.ru, э-э-э… а вы видели его статистику?

Вы видите равное число посетителей в будни и выходные? Так выглядит только покупной трафик. Этот сайт пока что полный ноль. Это не так? Откройте мне доступ к метрике, и я съем свою шляпу.

В обзоре хотелось бы упомянуть ещё один ресурс, который совершенно не скрывает свою статистику. Kublog.ru: имеет порядка 1800 посетителей в день и 42 тыс. в месяц.

Кублог ломает стереотип о необходимости новостных материалов на информационном сайте, и держит свою аудиторию креативом.

На графике показаны изменение среднесуточного количества посетителей, начиная с 2013 года.

А вы заметили в статистике «ДГ-Юг», как и у «Югов», тоже есть перелом в середине 2013 года?
Возможно, это следствие бурного роста популярности мобильных устройств для доступа в интернет.

Сейчас доля посетителей, использующих мобильные устройства, уже перевалила за 50% даже внутри нашего региона, а в мире она намного больше.

В данном анализе изменение редакционной политики и содержания ресурсов принято не существенно влияющим на статистику посещаемости. То же самое и относительно изменения алгоритмов поисковых систем, приводящих трафик.

По моему мнению, наибольшим значением в смене лидера способствует удобство чтения материалов, которое оставляет желать лучшего на сайте «Югополис» и крайне неудобно на сайте «Юга». При этом ставка руководства ресурса на мобильную версию m.yuga.ru не сыграло, его доля трафика среди других доменов «Югов» — менее 1%.

Данное умозаключение косвенно подтверждает тот факт, что среди федеральных СМИ самым популярным в регионе стал kuban.rbc.ru, имеющий адаптивный сдержанный дизайн, а такие ресурсы как kuban.kp.ru, kuban.mk.ru и другие теряют свои позиции.

Кстати, самым посещаемым сайтом СМИ среди кубанцев является lenta.ru, получивший приз организации Society for News Design (SND) за свой дизайн еще в 2012 году.

В обзор не вошёл ресурс forums.kuban.ru, так как он не является информационным, и на нём не появляются никакие материалы, кроме пользовательских обсуждений. Kuban.ec остался за бортом, потому что мы не знаем, кому он принадлежит и что это вообще такое.

Андрей Селиков