«Юга.ру» уступил дорогу другим

Коллаж Мистера Д. КублогМатериал, который вы читаете, появился из-за моего желания разобраться в смене популярности местных информационных интернет-ресурсов. Сразу оговоримся, что интерес представляют местные ресурсы, а не федеральные, ставшие популярными в крае.

Для объективной оценки, как обычно, не хватает информации, но будем довольствоваться тем, что есть. Если посмотреть рейтинг СМИ top.mail.ru за месяц, то вот что мы видим:

«Юга.ру»: по просмотрам — 98 место, а по посетителям — 83 место. Посетителей за июнь — 811 тыс., просмотров — 3 200 тыс. (по данным того же «Мэйл.ру»).

Но!!! При этом на долю домена www приходится меньше трети просмотров, 28% — если быть точным, остальное домены kurort — 26%, afisha — 16%, dom — 9%, auto — 7% и т.д.



Посмотрите на график изменения посещаемости за пять лет. Идет рост до середины 2013 года, а потом спад, который продолжается до сих пор. Спад по посетителям, по показам, по ядру, по глубине. Один только вопрос: что случилось в середине 13-го года? Предположение будет ниже.

Сайт «Югов» имеет неадаптивную вёрстку, информационный столбец — широкий, в экран планшетов и смартфонов не помещается. И это, по моему мнению, самая главная его проблема.

«Югополис.ру»: по просмотрам — 165 место, по посетителям — 140 место. Посетителей за месяц (июнь) — 474 тыс. просмотров — 1 585 тыс. (по данным «Рамблера»).

Таким образом, (с учетом дробления статистики «Югов» между доменами) www.yugopolis.ru уже обогнал www.yuga.ru.

Я не буду писать о том, где «Югополис» берёт контент и чей ресурс при этом использует, это вы и так знаете. А про сайт можно сказать следующее.

Вёрстка не адаптивная, но за счёт фиксированной узкой колонки, расположенной слева, — информация удобно читается с любых мобильных устройств, что выгодно отличает сайт от «Югов».

А вообще, очень жаль, что наш текущий лидер, имея такие возможности, никак сайт не развивает, рубрикация контента такова, что на главной содержится много устаревших материалов, раздел «Афиша» все так же, как и пять лет назад, никуда не ведёт.

Другие ресурсы:

kuban24.tv: отстаёт от «Югополиса» примерно на 40%, судя по суточным показателям счетчиков liveinternet.ru. Но сайт очень быстро набирает популярность. Во-первых, он изначально имеет правильную адаптивную вёрстку, во-вторых, на сайте много разнотипного контента, в-третьих, он получает довольно много ссылок из социальных сетей, Костя, хорошая работа!

livekuban.ru: отстаёт от «Югополиса» примерно на 75% по тем же показателям. После очередной смены руководства и всего обслуживающего персонала сайта, на нем можно смело ставить крест: трафик идет по инерции с поисковиков, ядро давно разбежалось. А чего еще ждать после таких недальновидных решений, как массовая смена всех внутренних ссылок. Выше «Живой Кубани» по посещаемости уже даже сайт мэра krd.ru.


dg-yug.ru: статистика закрыта, но на сайте висит красный логотип «Рамблера»! Если открыть страницу статистики с идентификатором данного счетчика, то можно увидеть, что в профиле указан давно почивший сайт dpmoney, работавший в 2007-2008 годах. Данный счётчик говорит нам о том, что дневная аудитория составляет 3-4 тыс. посетителей, недельная аудитория ресурса примерно 19 тыс., а не 50, как смело заявлено в разделе «Реклама». За июнь получилось около 85 тыс. посетителей.

Забавно, что динамика посещаемости имеет такую же тенденцию, как на «Югах» — рост до середины 2013 года и спад после. По моему мнению и мнению коллег, этот ресурс совершенно не пользуется своими информационными возможностями.

Стоит ли здесь рассматривать ресурсы других медиа-компаний, открывающие сайты лишь для комплексного предложения рекламодателю?

Некоторые из них имеют те же проблемы: сайт не читается на мобильных устройствах (kubnews.ru).

Исключения составляют:
  • krasnodar-magazine.ru: свою статистику тщательно скрывает, значит похвастаться нечем?
  • vk-press.ru: адаптивный сайт, но слабая посещаемость — 700 посетителей в день, т.е. сайт мало кому интересен.
  • tvkrasnodar.ru: удобный сайт и около 2000 посетителей в день.
Мне подсказывают, что я должен упомянуть тёмную лошадку: drugie-goroda.ru, э-э-э… а вы видели его статистику?

Вы видите равное число посетителей в будни и выходные? Так выглядит только покупной трафик. Этот сайт пока что полный ноль. Это не так? Откройте мне доступ к метрике, и я съем свою шляпу.

В обзоре хотелось бы упомянуть ещё один ресурс, который совершенно не скрывает свою статистику. Kublog.ru: имеет порядка 1800 посетителей в день и 42 тыс. в месяц.

Кублог ломает стереотип о необходимости новостных материалов на информационном сайте, и держит свою аудиторию креативом.

На графике показаны изменение среднесуточного количества посетителей, начиная с 2013 года.

А вы заметили в статистике «ДГ-Юг», как и у «Югов», тоже есть перелом в середине 2013 года?
Возможно, это следствие бурного роста популярности мобильных устройств для доступа в интернет.

Сейчас доля посетителей, использующих мобильные устройства, уже перевалила за 50% даже внутри нашего региона, а в мире она намного больше.

В данном анализе изменение редакционной политики и содержания ресурсов принято не существенно влияющим на статистику посещаемости. То же самое и относительно изменения алгоритмов поисковых систем, приводящих трафик.

По моему мнению, наибольшим значением в смене лидера способствует удобство чтения материалов, которое оставляет желать лучшего на сайте «Югополис» и крайне неудобно на сайте «Юга». При этом ставка руководства ресурса на мобильную версию m.yuga.ru не сыграло, его доля трафика среди других доменов «Югов» — менее 1%.

Данное умозаключение косвенно подтверждает тот факт, что среди федеральных СМИ самым популярным в регионе стал kuban.rbc.ru, имеющий адаптивный сдержанный дизайн, а такие ресурсы как kuban.kp.ru, kuban.mk.ru и другие теряют свои позиции.

Кстати, самым посещаемым сайтом СМИ среди кубанцев является lenta.ru, получивший приз организации Society for News Design (SND) за свой дизайн еще в 2012 году.

В обзор не вошёл ресурс forums.kuban.ru, так как он не является информационным, и на нём не появляются никакие материалы, кроме пользовательских обсуждений. Kuban.ec остался за бортом, потому что мы не знаем, кому он принадлежит и что это вообще такое.

Андрей Селиков
Обсуждения этой записи в соцсетях:

Комментарии

  • avatar
  • accross
  • написано
У krasnodar-magazine.ru/ на Alexa 5,656,265 место. Это примерно 50 уников в сутки.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
ок спс,
50 в день это ни о чем,
если такую статистику открыть, то рекламодателя не найдешь
  • avatar
  • YuryVasilchenko
  • написано
krasnodar-magazine.ru пока по сути не работает и рекламодателям ничего не предлагает. За последний квартал чуть больше 5000 посетителей в месяц по статистике Яндекса.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
ясно, а почему не работает? на вид — все в порядке и материалов масса
  • avatar
  • YuryVasilchenko
  • написано
Один материал в неделю или реже — это отнюдь не масса )) Когда мы начнем работать мы легко разгонимся до 2000 уников в сутки и более. Сообщим и повесим счетчик.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
я имел ввиду что их уже довольно много )
ну ок, удачи )
  • avatar
  • YuryVasilchenko
  • написано
Ну конечно много материалов накопил журнал «Краснодар Magazine» за 5 лет работы )) Это хороший фундамент для контентного сайта, но дом нужно строить ежедневно, по кирпичику )
  • avatar
  • accross
  • написано
А что можно предложить рекламодателям с посещаемостью в 150 уников в сутки?
  • avatar
  • YuryVasilchenko
  • написано
Селиков же ответил?! Также он добавил, что «Кублог» с 1800 поситителями в сутки (еще вопрос: кто эти посетители и какова их платежеспособность) может предложить рекламодателям бесконечно много и это оооочень эффективный сайт. Так что мы теперь со слов специалиста прекрасно знаем ту грань, которая отделяет посещаемые сайты от всех остальных — 1800 посетителей в сутки, ну может 1900 )
Последний раз редактировалось
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
публика на кублоге отборная,
директора и главные редактора, например ))
  • avatar
  • accross
  • написано
А толку? Тематика сайта — всё обо всём. А это зачастую значит что реклама будет крайне неэффективной. Исключения составляют Билайн и подобные — которые нужны всем.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
это не так
  • avatar
  • accross
  • написано
Хороший аргумент. Полностью согласен.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
какой вопрос — такой ответ.
вы сомневаетесь в умении людей продать рекламу? не сомневайтесь, ее можно продать даже на заборе )
  • avatar
  • Monopolya
  • написано
читаю местные новости через яндекс.новости, и почему-то там никогда нет югов, а югополис и кубань24 постоянно. Интересно почему так?
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
думаю это просто совпадение,
тот же similarweb показывает что есть такой источник трафика
  • avatar
  • f0xxhunta
  • написано
Kuban.ec остался за бортом, потому что мы не знаем, кому он принадлежит и что это вообще такое
Я их, к примеру, выше всех котирую, вот уж кто креативом берет ;-)
  • avatar
  • prozak
  • написано
Правильно будет писать kuban.rbc.ru, а не kuban.rbK.ru. И да, «Кубанец» доставляет )
  • avatar
  • GeorgeBuharin
  • написано
Немного по поводу спада и подъема некоторых инфо-сайтов. Так как мне периодически приходиться там размещать рекламу, то соответственно, я этот рынок мониторю. И так: Yuga.ru не интересна мне как рекламодателю площадка по нескольким причинам: 1. Скучно. 2. Много не свежей информации. 3. Меня не интересует Чечня. 4. Не креативно. 5. Неудобно для мобильных устройств. Далее… Dg-yug — 1. Ранее, когда они были на одной платформе с «Фонтанкой.ру» и под крышей шведского ООО «Бизнес-Пресс» меня все устраивало. Очень грамотный и удобный информационный сайт. В меру нагруженный информацией и фото/видео. Очень привлекателен для рекламы. Но, когда сменился учредитель и сайт перешел на другую платформу, изменил верстку на «региональную», то потерял соотношение цена-качество. Вроде молоко, но порошковое. Интерес рекламодателя снижен в разы. Если нужна бизнес новость то уже «переезжаешь» (куда?) правильно!!! на РБК. Площадка для рекламы (РБК) идеальная (только цена может испугать, но она того стоит). Но, г оворим же мы о местных СМИ. Следом «ЮгоПолис» — на мой взгляд самый приличный ресурс на Кубани (в т.ч. для рекламы). Но, смущает (опять же меня, как рекламодателя) какая-то непонятная попытка «оплаченной мэрией… оппозиционности к властям прикормящим этот ресурс. Не понятно, зачем эти игры и в чьи они ворота? Когда невнятная политика сайта, то и рекламодатель настороже, а на до ли там размещаться? Очень унылый отдел рекламы. Пока не растормошишь, никто к тебе на встречу не идет. Вывод — в рекламе не нуждаются. Но, тем не менее, легко читаем и часто посещаем. Особенно предпочтительный разделы — Блогов и их авторов. Радует! Ставлю 4+ Теперь что касается kuban24. Если бы не такие частые ребрендинги и смены руководств и их команд, то я бы поставил твердую 5. Тем не менее, там самые свежие и полные новостями события края. Это важно для рекламодателя. Думаю, если напрягутся (чуть доплатят к зарплате премий) обгонят в Раз „Югополис“. Ставим 4+. Ну, и Кублог, конечно. Все хорошо, модно, креативно, но рекламодателю не интересно. Почему? Афишнсть Кублога и тусовочность всегда отпугнут рекламу. Конечно, это такой формат. Я бы ни когда бы не пожертвовал специализированным сайтом „Клерк.ру“ во имя Афиши. Возможно там, другая бизнес-история нежели озвученная ее хозяином. На мой взгляд, „Кублог“, ребята делают для себя и им очень это нравится. Как обывателю, мне он интересен, как рекламодателю нет. Не хватает, на мой взгляд, новостной колонки для начала. А далее пусть думает редактор, не зря же он там кропит. Как рекламодатель ставлю твердую 3+. Все остальное не комментирую, так как туда даже дороги не знаю. Всё что написал — мое субъективное мнение. Но, подобные обзоры, нам рекламодателям, ой как нужны особенно если они честные. Смотришь и баннерок повесим ))))
  • avatar
  • ToT
  • написано
Спасибо за мнение))

Не хватает, на мой взгляд, новостной колонки для начала.
Новости наша команда уже писала, можете почитать их на сайте: livekuban.ru
)))
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
Спасибо, что поделились свой инфой, Георгий, тем более она вполне гармонирует с тем, что я тут написал…

По поводу рекламы хочется вам вот, что сказать:
Вы наверное говоря о рекламе имеете ввиду традиционную медиа-рекламу? Не кажется ли Вам, что она медленно умирает?
А может быть вы уже пробовали или рассматривали проведение нестандартной, креативной кампании, такой например, как на кублоге, когда надо не показать картинки в виде баннеров, а заинтересовать и вовлечь пользователя?

Вероятно, с такими методами рекламы и связано желание владельца переключиться с Клерка на Кублог. Новые горизонты ))
Последний раз редактировалось
  • avatar
  • GeorgeBuharin
  • написано
Все методы хороши — были бы продажи! Как маркетолог говорю. Да есть разная реклама, но для каждого блюда свои специи. Порой нужна быстрая продажа — моментальная! Когда акции горят или что-то вроде этого. Есть и та о чем вы, Андрей пришите. А лучше когда и та и другая, как в вашем случае с Билайном. Но, 99% рынка не готова к этому — слабые активы. Кризис… жанра ))) (((
  • avatar
  • GeorgeBuharin
  • написано
Что касается гн-на Мальцева, то хозяин барин. Может он, как известный Стерлигов, будет осваивать новую целину, эко хозяйство заведет, или что еще. Главное в другом, чтобы у него все получалось что задумает, а мы его верные почитатели будем свечки ставить ))
  • avatar
  • ToT
  • написано
Но, 99% рынка не готова к этому — слабые активы.
Нет, не согласен, сейчас самое время спецпроектов.
  • avatar
  • accross
  • написано
А с чего вы взяли, что такое желание есть? (Переключиться на кублог)
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
пресса пишет
  • avatar
  • accross
  • написано
А если так www.telderi.ru/ru/viewsite/621861?
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
думаю стоит отталкиваться от того, что Борис в интервью говорил,
ведь выставить на торги еще не значит продать, верно?
а может ищется со-инвестор?
  • avatar
  • accross
  • написано
Думаю, стоит отталкиваться не от слов, а от конкретных дел/поступков.
А на телдери не практикуют поиск инвесторов — только полная продажа.
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
вы думаете для того чтобы договорится с кем нибудь о партнерстве обязательно надо пользоваться внутренними сервисами телдери?
а если отталкиваться от конкретных поступков, то что?
вы хотите нам что-то доказать?
  • avatar
  • accross
  • написано
>> вы думаете для того чтобы договорится с кем нибудь о партнерстве обязательно надо пользоваться внутренними сервисами телдери?

Эм, я не понял смысла этого вопроса. Телдери не помогает найти инвесторов — только полная продажа.

>> а если отталкиваться от конкретных поступков, то что?

То кублог выставлен на продажу, хотите купить?

>> вы хотите нам что-то доказать?

Кому вам? Есть факт — кублог выставлен на продажу. По вашему это значит что Борис решил «переключиться на кублог»? =)
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
телдери — помогает продавцу найти заинтересованных в проекте людей, так понятнее?
я вам мягко намекаю, как примерно обстоят дела, а вы можете не верить, это ваше право )
Последний раз редактировалось
  • avatar
  • GeorgeBuharin
  • написано
Тот я знаю, читал… Но, скромная колоночка не помешает, иначе приходиться инфо серфить по разным волнам… а так удобно было бы все в одном месте.
Впрочем, дело хозяйское. Я бы в Китае русскоязычный ресурсик приобрел и Доширак сделал мне бы все объемы по рекламе на год, особенно в силу последних событий БРИК (ШОС).
  • avatar
  • ToT
  • написано
а так удобно было бы все в одном месте.
Мой опыт юзания интернета подсказывает, что удобнее пользоваться агрегаторам, те же Яндекс-новости, или zen.yandex.ru/ на мобильниках
  • avatar
  • Sivka
  • написано
Оставлю комментарий и здесь.
Не соглашусь про отставание на 40%. В июне у нас был скачок до 711 680 уников в месяц (1,55 млн просмотров), но kuban24 в районе 500 тысяч в месяц показывает с января. Новый сайт был запущен 1 октября 2014г.

Скриншот трафика можно посмотреть здесь (не дают подгрузить картинку): www.facebook.com/photo.php?fbid=10207530290802280&set=p.10207530290802280&type=1&permPage=1
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
сегодня как и вчера цифра на счетчике LI отстает примерно на 40-50%
так что я остался при своем мнении
  • avatar
  • Sivka
  • написано
То есть показатели накручены или же статистика подложная?
  • avatar
  • AndreySelikoff
  • написано
когда я говорю о статистике, я говорю о реальном счетчике LI
а не о виртуальном similarweb.com который основывается на каких-то расчетных значениях, а кроме того, ваша статистика тут засекречена, о чем нам говорить, о скриншотах?
  • avatar
  • OlegShiryaev
  • написано
Добрый день. Воздержусь от обсуждения других проектов. Хочу внести правку в некоторые мнения о «Деловой газете. Юг» (dg-yug.ru). Сайт газеты никогда не имел ничего общего с системой управления сайта «Фонтанка.ру». Смены учредителей газеты не происходило, она по прежнему учреждена ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс» (дочка Bonnier Group). Новый дизайн сайта разработан по мотивам сайта www.di.se и прочих дочерних сайтов Бонниер Групп. Разработчики дизайна мало что слышали про Кубань и местечковость и никогда тут не были. После смены дизайна стала доступна адаптивная верстка (был даже мобильный сайт m.dg-yug.ru, но мы его выключили по рекомендации СЕО специалистов). Реклама на сайте стала намного более эффективна. Приглашаем. Спасибо за внимание.
Олег Ширяев
Главный редактор
  • avatar
  • GeorgeBuharin
  • написано
Олег, спасибо за уточнения, буду иметь ввиду.
  • avatar
  • typodar
  • написано
Если я не ошибаюсь, летом 2013 годы рынок почуял смрадное дыхание кризиса и начались увольнения. Плюс, эффект наложился на отпуски. Плюс снова подорвались и побежали соцсети. Трафик рассосался.
  • avatar
  • rodriguez
  • написано
Кублог стал менее интересен, чем раньше. Точнее можно сказать в какие-то моменты он просто уныл из-за отсутствия редакционных материалов (фоточки Бориса из путешествий по побережью за редакционный материал не проканают). И да, мне кажется, что посещаемость в 1800-2000 в день для миллионного Краснодара — это ооочень мало. Нужен же и охват в конце концов.
  • avatar
  • prozak
  • написано
точно! реалити-шоу «Кошкин Дом — 2» про кошку босса надо запускать, спасет ситуацию)
  • avatar
  • ZoyaAvstriyskaya
  • написано
Кубанец доставляет — зависаю на несколько десятков статей. Андрей, и такие острые материалы доставляют тоже!))
По своим данным скажу вот: Мобилка — очень важный аспект — у нас на Юге 42% проникновение смартфонов. И социальные сети тоже. Краснодар — впереди планеты всей всех городов, кроме столиц, по использованию инста, ВКонтакте и фб — в 10ке.

Так что да, адаптивный сайт — это обязательное условие хорошего медиаресурса.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.