Дизайн критика от Константина РЕ, Т. Ц. «Карнавал»

Сразу оговорюсь, что критика это лишь предлог. Я не люблю критику и не люблю сам критиковать. Когда меня спрашивают о чьих-то работах, и просят высказать мнение, я обычно ухожу от темы. Так как мое мнение не обывательское. В виду профессиональной деформации личности, я не могу судить с позиции нравится или не нравится. Я могу высказаться о работе другого дизайнера, только после того, как почитаю бриф, который дал ему заказчик, узнаю о целях и задачах, которые преследовались, о том, сколько денег заплатили дизайнеру, какой вообще диалог шел между заказчиком и дизайнером на протяжении всего проекта. И только тогда может быть я что-то скажу. И это будет действительно ценная, объективная, полезная информация. По этому целью моих постов, будет не критика дизайнеров и их проектов, а своего рода приведение интересных фактов о дизайне по средствам наглядных примеров, которыми изобилует наш город. Ни в коем случае, нет цели никого тролить или обидеть. Я уважаю своих коллег и думаю, что мои материалы будут полезны и им и заказчикам, которые с ними работают или планируют обратиться.



Итак, «Карнавал». Давно хотел написать про «Карнавал». Заведение не новое, но у меня с ним давний внутренний диалог. Я часто привожу его в пример своим клиентам. Все его прекрасно знают, много раз видели. Критиковать его особо незачем, так как делал его профессионал и сделано оно отлично, я сейчас говорю о графической части, а именно о фирменном стиле.

Но есть один факт, который меня смущает. Карнавал заведение старое, но о том, что это торговый центр, я узнал совершенно недавно. А именно, когда весь ТЦ попал в ведение Сити центра. И у меня появилась возможность, спросить о нем у друзей из Сити центра.

На здании установлена очень красивая, дорогая, световая вывеска, причем установлена она таким образом, что идеально попадает в поле зрения автомобилиста, въезжающего в город через Тургеневский мост. И даже выезжающий тоже ее замечает. Большой размер, красивый фасад. Но эта вывеска не несет никакой информативности. Я долго гадал на тему что это? Турагентство, аренда костюмов, площадка для мероприятий, ресторан… и еще куча домыслов.

Расположение здания с одной стороны выгодное и заметное, но сам дорожный узел, который его окружает, весьма сложный. Съезд с моста довольно не простой, и нужно быть местным жителем, чтоб там сориентироваться и не пропасть. И этот факт исключает тот вариант, «Ехал мимо, дай заеду, а что там?» Плюс, долгое время там находился строительный забор, шли какие-то работы. Короче, я до сих пор, там ни разу не был. Хотя и интересовался этим местом.



Дело в том, что в данной вывеске были не верно расставлены акценты. Такое явление наблюдается часто. Люди выдумывают какое-то сложное имя собственное и размещают его на самом видном месте. А назначение организации теряется. Хотя именно оно имеет главенствующее значение. Будь там слова «Торговый центр» (они там есть, но не видны с дороги) Это упростило бы восприятие объекта. Уже понятно, чего от него ожидать.

Название бесспорно нужно, это имиджевый элемент, очень важный, лицо. Но в мире услуг, нам зачастую более важен бейждик на кармашке, где написана должность. Меня очень качественно проинформировали о том, что это «Карнавал», но никто не сказал, что с этим делать. Название не о чем не говорящее. Иногда такие называния нужны, но это уже отдельная тема. Всегда когда делаете подобные вещи, думайте в первую очередь о человеке, о ваших посетителях. Задумайтесь, кто они? Как их привлечь? Как донести до них суть вашего заведения, как быть для них полезным? При какой ситуации они к вам приедут? Как они будут вас искать? И тут уже абсолютно не важно, какой у вас вкус и как вам нравится? Это все не для вас, это должно работать. Это для них.

Если вы хотите назвать магазин в честь дочери, и чтоб огромные световые буквы на фасаде славили ее имя, это не будет работать. Вы не корабль называете, а кафе! Когда смотрим на корабль, нам ясно что это корабль. А когда смотрим на кафе, это здание. Как и все остальные рядом стоящие. Вывеска «Арианна» не даст нам повода туда зайти. Так же не стоит акцентироваться на трудно читаемых, не понятных названиях, таких как иностранные слова, выдуманные слова и написанные каллиграфическим сложным для чтения шрифтом. Для контакта с потребителем у вас меньше секунды и ваша задача, проинформировать его, вызвать доверие и убедить, за этот столь краткий промежуток времени. Все что дольше, пролетит мимо и затеряется в дебрях рекламы. Для скоростного воздействия на человека, в арсенале дизайнера целая куча средств, но о них позже.