Дизайн критика от Константина Ре, музыкальный центр «SOROKA»

Как-то ступила моя нога на порог музыкального центра «SOROKA», который включает в себя некафе, коворкинг, репетиционную базу, сцену, ремонт музыкальных инструментов и школу рока. Меня привлекло последнее. Центр только что открылся и я не мог не обратить внимание на фирм. стиль.

Сразу скажу, что своим появлением в нем я обязан вывеске.



Она сработала на отлично. Здание находится на Ростовском шоссе. Поток машин разный, зависит от времени. Но в основном, дорога широкая, полос много и скорость движения высока, все-таки, это шоссе, а не проулок. И в таких условиях быть заметным и читаемым довольно сложно. Длительность контакта очень маленькая, плюс, человек за рулем на высокой скорости, сосредоточен на дороге. Когда я проезжал мимо, пробки, как на зло, не было, но не смотря на это, я успел заметить, прочитать, заинтересоваться и даже записать номер телефона, который там присутствует, и читается даже со светофора, на котором я остановился на красный. Позже я вернулся и рассмотрел все ближе. Логотип мне прям понравился, очень интересный, современный. Выбрана совершенно не характерная для рок культуры визуальная трактовка, и это правильно, ведь помимо школы рока, это целый музыкальный центр, в который открыта дорога всем музыкантам и музыкальным направлениям. Нет обрывков цепей, пламени, контуров гитар, черепов и женщин. Ход не лобовой. Скорее в нем присутствует ныне модная эстетика оригами или полигонов. Данный подход позволил откреститься от определенных стереотипов, которыми наделено понятие «Рок», тем самым расширив целевую аудиторию. Согласитесь, что отдать ребенка в школу у которой в лого присутствует череп или пентаграмма, идея сомнительная.



Такое решение сработает только на узкую группу людей. И большинство из них уже играют в группах и скорее не заинтересуются повышением квалификации или приобретением новых знаний. Не смотря на обилие элементов, лого лаконичен, имеет общую читаемую форму, а главное, он весьма вариабелен. Он интересен как на вывеске, в большом размере, так и уместился на крошечном медиаторе, не потеряв деталей и читаемости. Так же можно использовать его фрагментом и на любом фоне, на черном, белом, цветном.


Но есть моменты, которые меня смущают и я сделал бы по-иному. Во первых, проработал бы общую пластику. Есть некий диссонанс между углами в контуре и внутренними. Встроить в рисунок букву «К» идея, может, и хорошая, но выполнена она неудачно. Контур сороки весьма неуклюже вклинивается в стройный текстовый блок, ломая его, а последняя буква «А» пытается повторить угол граничащей с ней формой и, тем самым, вылетает из ритма использованного шрифта, образуя собой совершенно иную гарнитуру. В итоге, шрифт развалился, буква «К» получилась притянута за уши, так как она тоже не укладывается в пластику используемых букв.



Как это получилось — сказать сложно. Но я видел предшествующие варианты логотипа, те которые не прошли и подверглись доработке. В них таких проблем не было. Они были просто отличными. Букава «К» не лезла туда, куда не нужно, полигонов было больше, форма интереснее. Мне кажется что здесь имеет место вмешательство воли заказчика. Значок был складным а затем испортился. Но в целом впечатление хорошее. Работа проделана серьезная, не смотря на недочеты, фирм. стиль, однозначно рабочий! Вывеска работает, лого несет в себе концепцию, иллюстрирует название, придает атмосферу. Название в свою очередь запоминаемое, так как содержит в себе слово «Рок» и при этом является узнаваемым простым словом. Шрифт, которым написано «SOROKA» отлично вяжется с рубленными формами логотипа, работая контрастным дополнением. Под итожив, можно сказать, что SOROKA чуть-чуть не дотянула до идеала, но при этом сделала весьма складный ФС. Та и сам центр мне очень понравился. Изначальной задачей было отдать туда сына на лето, в итоге записались всей семьей. Настя — ударные, я с мелким — гитара. Это лето нам запомнится как рок лето!