Nokia больше нет или как "убивали" легенду

На прошлой неделе компания Microsoft заявила о том, что недавно приобретенную финскую компанию в скором времени ждет глобальный ребрединг. Уже сегодня мы видим в социальных сетях первые результаты начавшегося ребрединга. В Европе пару страничек Nokia на Facebook уже получили обновленные имена под брендом Microsoft Lumia. Так, все новые устройства компании в ближайшем будущем будут выходить под брендом Microsoft, а сама линейка смартфонов сохранит прежнее название Lumia. Иными словами, некогда известный производитель электроники перестанет существовать под брендом Nokia. Больше не будут актуальны шутки про не убиваемый телефон от Nokia, ведь не будет как таковой Nokia.

Удачно ли подобное решение? Покажет лишь время, насколько удачная это замена, ведь Microsoft ассоциируется у людей с софтом, а не с полноценным производителем электроники. Устройства от Nokia имеют богатую историю, и хоть компания давно запуталась в своих желаниях и ожиданиях потребителей, но аудитория, любящая бренд Nokia, все еще есть и исчезнет она не скоро. В России так точно…

Кардинально ничего не изменится в устройствах, кроме названия, однако изменится восприятие новых продуктов. К слову, Nokia еще давно начала «тонуть», ведь с свое время компания просто не смогла перестроиться к стремительно изменяющемуся рынку – сенсорные экраны стали заменять кнопочные клавиатуры в телефонах, а сами девайсы заметно «поумнели». В общий тренд того времени никак не вписался финский производитель, который все еще настаивал на производстве уникальных кнопочных решений, но для рынка это были невостребованные решения. Потом на фоне всех финансовых проблем и быстро падающей доли рынка произошла глобальная смена управленцев, и компанию возглавил человек, который пришел в Nokia из Microsoft с одной явной целью – подчинить гордого финского производителя смартфонов американской машине по производству криворукого (простите, не удержусь это отметить) софта. А дальше вы знаете… Сегодня Nokia – это все еще большая компания, однако скорее не империя, а остатки от нее, которые успешно вошли «под крыло» Microsoft. На данный момент Nokia не входит даже в Топ 10 производителей смартфонов и телефонов по количеству проданных устройств конечному потребителю…

Если вы откроете финансовые отчеты за последний квартал по подразделению Windows Phone, то увидите незначительные приросты по количеству проданных устройств, однако в целом заметите падение прибыли и даже убыточность подразделения, так как люди не хотят покупать флагманские или хотя бы просто дорогие устройства на платформе Windows. Удивительно, но не смотря на все внушительные дотации со стороны Microsoft, другие производители не стремятся на этой платформе выпускать свои устройства.

На мой взгляд, переименование вряд ли даст «свежий глоток воздуха» для компании, ведь восприятие бренда – это та вещь, которая действительно работает. Восприятие марки Nokia теми, кто не прочитает этот или иной похожий материал, намного выше, чем восприятие бренда Microsoft в мобильной индустрии, а таких людей, просто выбирающих смартфон в магазине значительно больше.