Как Санта Клаус Деда Мороза победил

Достал из ЖЖ пост, написанный в 2013 году, но актуальности своей, по всей видимости, он не потеряет. Возможно никогда.

И, так, скоро наступит 2015 год и по традиции наши магазины завалило новогодней мишурой, гирляндами, ёлочными игрушками и прочими атрибутами самого любимого семейного праздника. Гуляя как-то в городе Кирове аккурат перед Новым годом, забежал в одну из сувенирных лавок отовариться очередным магнитиком на холодильник и попал на новогоднюю ярмарку, где продавали всякую новогоднюю дребедень. Из всего этого китайского многообразия я пытался выделить фигурки Деда Мороза, но… так и не нашел. Там было много чего, но не было одного из самых главных атрибутов наступающего праздника — Деда Мороза, зато в глаза бросалось изобилие Санты Клауса в разных вариациях. Тогда я понял, что чуждый русскому человеку Санта Клаус окончательно вытеснил с прилавков всеми любимого с детства Деда Мороза.

Зайдите в любой магазин и вы увидите кого угодно, но не Деда Мороза, в его красивой, до земли шубе, с огромной густой бородой и посохом в руке. Зато везде будет мелькать маленький толстенький старикан в очках и красном комбинезоне, плутоватым взглядом сверлящий нашего покупателя с рекламных плакатов и афиш. Например, вот так выглядит настоящий Дед Мороз (настоящий, я имею ввиду в живую), которого я повстречал в Великом Устюге. Он просто шел из своей городской резиденции к берегу реки.



И сравните его с «кока-кольным» Сантой. Ну разве это Дед Мороз?



Почему так произошло? Мне кажется ответ кроется в том, что вся новогодняя мишура поставляется из Китая, где собственно и производится. Все эти Санты Клаусы в огромных количествах идут к нам на прилавки вместе с дешевыми гирляндами, которые взрываются и сгорают, вместе с ёлочными игрушками, после которых не отмываются руки, вместе с пластмассовыми ёлками, которые источают зловонные запахи… Изготавливая в Поднебесной тонны атрибутики для Европы, наши закупщики не прочь были затарится и для России. Так и завезли в страну чуждого нам Санту Клауса. Мне так кажется. А может всё было вовсе и не так, но то что он потеснил Деда Мороза не только на прилавках, но и в жизни, пожалуй свершившийся факт. И вот уже граждане россияне натягивают на свои головы красные новогодние колпаки, которые Дед Мороз сроду не носил. Как известно у него боярская шапка, а шутовской колпак с помпончиком — это как раз гардероб Санты.

Добрался Санта и до умов маркетолого-рекламщиков и теперь увещевает российского потребителя хитрым прищуром. Вот, к примеру, реклама новогоднего тарифа от МТС (не ради рекламы, а наглядности для). В дверь к Дмитрию Нагиеву стучится не Дед Мороз, а Санта Клаус, а вот и постер рекламный того самого тарифа и опять на нем нет Деда Мороза.



Мне сразу вспомнились добрые советские новогодние открытки. Открытки разных лет я увидел в музее новогодней открытки в Устюге. Конечно, в какие-то годы даже они не обходилось без «всевидящего ока» родной партии, но всё же, эти открытки вызывали какое-то действительное новогоднее настроение, чувство праздника и зимы.







И напоследок в тему. Кто еще не видел, посмотрите фильм «Санта на продажу». Мне понравился.

P.S. тут одна моя знакомая запостила в Инстаграме фотоньку, на которой Санта Клаус (его фигурка) изображен с какой-то бабулей, снабдив данный сабж подписью «дедушка бросил Снегурочку и нашел себе даму по возрасту». Только видимо она забыла, что у Санты Клауса нет, не было и никогда не будет никакой Снегурочки.