Правда о "Молескине"

Что вы представляете себе, когда слышите словосочетание «блокнот за полторы тысячи рублей»? Кожу, индийский папирус или дорогую инкрустацию? Компания «Авантрейд», которая продает канцелярские товары в Краснодаре, предложила Кублогу вынести свое честно заключение, стоит ли блокнот марки Moleskine без драгоценных камней и даже без кожаного переплета таких денег.

Если речь идет о Moleskine, то тут прежде всего надо говорить об истории бренда, ведь именно за это покупатели и платят большую часть суммы. Блокнотами, похожими на «Молескин» и производившимися во французском городе Тур, пользовались такие известные личности как Сартр, Пикассо, Ван Гог, Хемингуэй и т.д. Классический «Молескин» представляет собой черный блокнот в твердом переплете, который закрывается на эластичную ленту, с закладкой и кармашком для визиток на обложке с обратной стороны. Еще одна отличительная особенность — первая страничка, куда вписывают имя владельца. Семейное предприятие-мануфактура, располагавшееся в Туре, закрылось в 1986 году. Но в конце 90-х группа художников из Италии создала предприятие Modo & Modo и зарегистрировала торговую марку Moleskine, под которой и стали выходить блокноты, похожие не те самые, легендарные. Со временем в торговой линейке бренда появились записные книги не только черного, но и других цветов.



То есть по факту Пикассо не писал в «Молескине», он пользовался похожим блокнотом, но не точно таким же. Тем не менее, грамотная маркетинговая политика производителя привела к тому, что блокноты стали пользоваться популярностью, завоевали сердца художников, журналистов и путешественников за счет того, что к каждому нашли подход.

Как следствие популярности, другие производители стали маскировать свои блокноты под «Молескин». Компания «Авантрейд» продает как оригиналы, так и записные книги, похожие на легендарные, поэтому в редакции Кублога поселилось два блокнота — настоящий белый «Молескин» и черный, чуть большего формата блокнот марки Venzi. Визуально он выполнен также, как и «Молескин»: имеется резиночка, закладка и кармашек на последней странице. Но есть между ними и большое различие — в цене. Если блокнот Venzi стоит 330 рублей, то Moleskine — 1540 рублей.



Внешность черного блокнота все же проигрывает «Молескину», его цвет не выглядит однородным, на обложке остаются следы от пальцев. Белый же, несмотря на непрактичный цвет, не пачкается так сильно, как ты этого ожидаешь.

По словам маркетологов бренда Moleskine, их записные книжки отличаются от аналогов более плотной бумагой.

«Основная составляющая цены — это бумага и качество склейки обложки. Особенно обратите внимание на бумагу: она должна очень быстро впитывать чернила, если вы в спешке пишете или что-то зарисовываете, такая бумага не даст чернилам и карандашу размазаться и испачкать одежду», — говорит руководитель отдела маркетинга компании «Авантрейд» Светлана Сиренко.

По идее, наспех сделанная надпись гелевой ручкой, не должна размазаться от неаккуратного движения рукой. Но на деле блокнот ведет себя точно также, как любой другой. Ручка так же размазывается, верхний слой бумаги скатывается от прикосновения ластика, а многократно потертое руками место отказывается впитывать чернила. Мы писали в обоих блокнотах, рисовали карандашом и пастелью, теперь можем вынести свой вердикт: бумага «Молескина» ничем не отличается от блокнота за 300 рублей.

«Из всех записных книг, которые у нас продаются, наибольшей популярностью пользуются блокноты серии Portobello. А „Молескин“ покупают те, кто этот бренд знают. Часто нам звонят люди и говорят: „Отложите мне, я приеду в течение двух часов и выкуплю“. Есть люди, которые крутят у виска пальцем и говорят: „Это одно и то же, зачем мне переплачивать за имя“. Тем более все „Молескины“ сейчас делают в Китае, как и Venzi, со стороны Италии идет только контроль качества. Поэтому все очень субъективно. Блокноты с именем покупают те, у кого есть необходимость в этой бумаге, ну и те, в чьем окружении нельзя достать из сумки блокнот Venzi. Нужно показать, что ты пользуешься именно „Молескином“ и знаешь, что это и зачем», — отмечает Светлана.

Стоит признаться, что написав о том, что «Молескин» совсем ничем не отличается от своего черного собрата, я слукавила. Все-таки он мне больше нравится по каким-то непонятным причинам. И выбирая, что положить в сумку, уходя с работы, я все же беру «Молескин». Наверное, маркетинговая политика компании работает, а может осознание того, сколько эта книжка стоит, заставляет руку тянуться именно к ней.

Анастасия Володченкова