Аукцион как способ продвижения компании

Когда ко мне обращается заказчик с предложением заняться любым маркетинговым вопросом из сегмента товаров выше среднего, ЛЮКСового – это конечно приятно, но всегда вызывает массу вопросов: Как это сделать? Как привлечь ВИП-публику? Какие виды продвижения продукции использовать?

Большинство стандартных стратегий продвижения новых люксовых брендов – это сочетание суперских потребительских свойств перемешанных кучей эмоций с присоединением к чему-то грандиозному, и помноженное на серьезнейший рекламный бюджет. Конечно, есть узконишевые бренды, где определенному лидеру мнений достаточно один раз сказать целевой аудитории, что новинка достойна внимания и продажи стартанут мгновенно! В этом случае можно обойтись без серьезного вливания в рекламу – главное обеспечить качество продукта и сопутствующий сервис, базовые инструменты продвижения бренда обеспечат необходимый результат.

В Краснодаре ко мне обращаются в основном не полноценные создатели брендов, а те кто каким-либо образом продвигают чужие бренды – это дилерский договор или франшиза или просто в ассортименте товаров есть такое предложение. И тут важное дополнение – этот бренд активно не продвигается по всей территории России, не по телевидению, не в интернете, не в глянцевых журналах, ни каким-либо другим способом. Иначе просто можно присоединиться или копировать уже успешную технологию продвижения. Кажется, что таких брендов очень мало, но в реальности достаточно! Интересно, что в большинстве случаев стратегии продвижения нового товара просто нет.

Как действуют специалисты, получая такого рода задачу, да и я многократно опробовала все эти инструменты? Это комплекс воздействий на выбранную целевую аудиторию, с постоянным и очень действенным «домокловым мечом» минизации бюджета:

1. Участие в выставках, конференциях и других подобных мероприятиях.

2. Организация презентаций, везде где только возможно (один из самых трудных для реализации сегодня способов, так как ВИПов уже «замучали» подобными предложениями).

3. Спонсорство и «партнерство» любых мероприятий, где есть шанс присутствия необходимой аудитории.

4. Размещение рекламы в журналах, баннеры на «нужных сайтах», контекстная реклама в поисковиках.

5. Создание «заказных» статей, радиопередач, видеорепортажей и постоянный поиск новостного пиар события.

6. Бесконечная раздача листовок, буклетов, флешек, визиток и прочего промо, при любой возможности демонстрации продукта целевому клиенту

Именно п. 5 в один замечательный день и подтолкнул меня внимательнее изучить аукцион как способ продвижения бренда. Современные методы продвижения товара описанные в многочисленных статьях и книгах очень редко упоминают аукцион, как вид продвижения товара на рынок, поэтому я решила подробнее рассказать в этой статье о своем успешном открытии…
Подробности по ссылке: annalegenda.ru/stati/243-aukcion-kak-sposob-prodvizheniya-kompanii.html